Novo menu de ‘dólar’ do McDonald’s para intensificar a guerra de preços em 2018

Os novos menus em dólares, com lançamento previsto para 4 de janeiro, incluem refrigerantes e cheeseburgers de qualquer tamanho por US $ 1, pequenos drinks McCafe e McDoubles com bacon por US $ 2 e Happy Meals e cheeseburgers triplos por US $ 3, disse o McDonald's.

McDonaldA recente recuperação do McDonald's nos Estados Unidos foi impulsionada em grande parte por suas ofertas de valor. (Arquivo)

A McDonald’s Corp disse na segunda-feira que apresentaria novos cardápios com itens de US $ 1, US $ 2 e US $ 3 no início de janeiro, enquanto os restaurantes lutam para conquistar clientes americanos que esperam ofertas em fast food. O McDonald's está em uma guerra de preços com rivais que vão da Taco Bell da Yum Brands Inc ao Dunkin ’Brands Group Inc. O McDonald’s abandonou seu popular Dollar Menu em 2013, depois que franqueados reclamaram que a venda de itens como cheeseburger duplo por US $ 1 reduzia os lucros. A substituição da Dollar Menu & More tinha preços mais altos, mas não conseguiu atrair mais clientes, apesar do forte marketing.

Os novos menus em dólares, com estreia marcada para 4 de janeiro, incluem refrigerantes e cheeseburgers de qualquer tamanho por US $ 1, pequenos drinks McCafe e McDoubles com bacon por US $ 2 e Happy Meals e cheeseburgers triplos por US $ 3, disse McDonald's.

Eles irão complementar as ofertas atuais de valor do McDonald's, como McPick 2, onde os clientes podem escolher dois itens de uma lista por US $ 5 - incluindo Big Macs, filés de peixe e nuggets de frango de 10 peças.

Todos os menus de valor são projetados para proteger as margens do franqueado, disse a empresa.

Você sempre tem que ter valor como parte da equação, disse Chris Kempczinski, presidente do McDonald’s dos EUA, em uma entrevista.

Os executivos do McDonald’s disseram em outubro que quase todas as operadoras dos EUA apóiam seu plano de recuperação em andamento, que inclui os novos menus de valor.

A recente recuperação do McDonald's nos Estados Unidos foi impulsionada em grande parte por suas ofertas de valor, disse Bob Goldin, sócio e co-fundador da empresa de estratégia da indústria de alimentos Pentallect Inc. Eles estão realmente matando com bebidas em dólar e o McPick 2, disse Goldin, que agregou esse valor continua a ser o principal impulsionador do tráfego para os restaurantes de fast-food - mesmo com a melhora da economia e os clientes com mais renda disponível.

Em outro lugar, a Taco Bell alterna regularmente os cerca de 20 itens em seu menu de valor de $ 1. O Subway, que fez um grande sucesso há alguns anos com seu especial de US $ 5 pés de comprimento, agora oferece uma variedade de sanduíches de seis polegadas por US $ 2,99 cada.

A Dunkin ’Donuts também está preparando mais ofertas de valor depois que os franqueados se entusiasmaram com a ideia de usar negócios em sua luta para ganhar o café da manhã.

A estratégia apresenta riscos, disse Goldin, que observou que o aumento dos custos dos alimentos e da mão-de-obra pode pressionar os franqueados que arcam com o peso desses aumentos de custos. Eles estão realmente presos em uma armadilha de valor, disse Goldin. Haverá uma pressão tremenda para aumentar os preços.